Подготовка: ниша, УТП, ассортимент
Начните с анализа спроса и конкурентов: сравните цены, ассортимент, условия доставки и возвратов. Сформируйте ассортиментную матрицу и УТП — чем ваш магазин лучше или удобнее. Решите вопрос логистики: склад или дропшиппинг, регионы доставки, SLA.
Соберите минимальный пакет данных по товарам: названия, артикулы, цены, остатки, атрибуты, медиа и ключевые характеристики. Подготовьте CSV или XLS‑шаблон для массовой загрузки.
Выбор платформы, домена и хостинга
- Если важны скорость запуска и минимум техподдержки — используйте SaaS. Это хорошая база для MVP.
- Если нужен контроль, разнообразные интеграции и гибкий каталог — подойдут WooCommerce, OpenCart. Выбирайте хостинг с SSD, HTTP/2, автоматическими бэкапами и CDN.
- Домен — читаемый и короткий. Подключите SSL сразу, настройте перенаправления с www и без, HTTP на HTTPS.
Подробнее см. раздел Выбор платформы.
Информационная архитектура и URL‑структура
Спроектируйте дерево каталога до старта верстки. Применяйте фасетную навигацию с аккуратной индексацией, настраивайте хлебные крошки для понятного пути пользователя.
Рекомендации:
- Категории второго уровня отражают способы выбора товара покупателем
- Фильтры — только ключевые признаки; убирайте дубли и пустые значения
- URL короткие, читаемые, без служебных параметров
Пример структуры URL:
- /kategoriya/
- /kategoriya/podkategoria/
- /tovar-slug/
Дизайн и UX: карточка, корзина, чекаут
Фокусируйтесь на ясности и скорости принятия решений. Карточка товара должна отвечать на вопрос хватит ли информации, можно ли доверять магазину и как быстро купить.
Ключевые блоки карточки:
- Галерея с зумом и видео
- Цена, наличие, вариации и размерная сетка
- Кнопки в корзину и покупка в 1 клик
- Доставка и возврат кратко, ссылка на подробности
- Отзывы и вопросы
Корзина и чекаут — не более 3 шагов. Реализуйте автоподстановку адреса, СБП и быстрые методы оплаты. Покажите сроки и стоимость доставки до оплаты, добавьте гость‑чекаут.
Каталог, контент и фотографии товаров
Контент — ваш двигатель конверсии и SEO. Для каждого товара: уникальное описание, таблица характеристик, минимум 5 фото на нейтральном фоне, первое — 1000–1500 пикселей. Используйте микроразметку Product и Offer.
Таблица ролей и сроков для запуска каталога:
| Задача |
Роль |
Срок |
| Подготовка шаблона импорта |
Контент‑менеджер |
1 день |
| Фото и ретушь |
Фотограф |
3–7 дней |
| Описания и USP |
Копирайтер |
2–5 дней |
| Импорт и проверки |
Контент‑менеджер |
1–2 дня |
Подключение оплаты и доставки
- Платежи: ЮKassa, CloudPayments, Robokassa, СБП. Пройдите модерацию, настройте вебхуки и статусы заказов.
- Доставка: интеграции с СДЭК, Boxberry, Почта России; самовывоз, курьер, бесплатная доставка от суммы X. Рассчитайте порог окупаемости бесплатной доставки.
Сделайте тестовые платежи: успешный, отклоненный, возврат. Проверьте онлайн‑чеки и уведомления клиенту.
Юридические документы и соответствие требованиям
Подготовьте публичную оферту, политику конфиденциальности, согласие на обработку персональных данных. Оформите онлайн‑кассу и подключите ОФД. Добавьте реквизиты и контакты в футер и на страницу Контакты. Для cookies — уведомление и ссылка на политику.
Базовое SEO и аналитика
SEO‑минимум к запуску:
- Осмысленные title и description, h1 и подзаголовки
- Чистые URL, каноникал на карточках и фильтрах
- Микроразметка Product, Breadcrumb, Organization
- Карта сайта и robots.txt, корректные 404 и редиректы
- Ленивая загрузка изображений, сжатые веб‑форматы
Аналитика: подключите счетчики, eCommerce‑события, отслеживание брошенной корзины, цели оформления заказа. Настройте UTM‑метки и измеряйте CAC, AOV, LTV.
Тестирование и запуск
Проведите чек‑лист тестов: адаптив, скорость, навигация, поиск, фильтры, корзина, оплата, возвраты. Проверьте уведомления на email и SMS, статусы заказов, экспорт в CRM и 1С. Пройдите тест‑заказы на всех способах оплаты и доставки.
Рост: маркетинг, интеграции, автоматизация
После старта масштабируйте каналы: контекст и шоппинг‑кампании, ретаргетинг, контент‑маркетинг, email‑цепочки. Интегрируйте CRM, склад, маркетплейсы, подключите CDP и веб‑пуши. Планируйте A/B‑тесты карточки и чекаута.
Итог: фиксируйте архитектуру и стандарты контента. Это сэкономит бюджет на каждом следующем релизе и ускорит индексацию.
