Зачем и кому нужно создавать интернет‑магазин
Онлайн‑продажи продолжают расти: покупатели ждут удобный каталог, прозрачные условия и быструю доставку. Собственный интернет‑магазин помогает контролировать ассортимент, маржинальность, маркетинг и данные клиентов, не делясь комиссией с маркетплейсами. Подходит для брендов и дистрибьюторов, локального офлайна, производителей, реселлеров и нишевых проектов.
Преимущества собственного сайта:
- Контроль юнит‑экономики и ассортиментной матрицы
- Персонализация и CRM‑маркетинг
- Долгосрочный SEO‑трафик
- Гибкая интеграция оплаты, доставки, склада
Выбор платформы: CMS, SaaS или конструктор
Выбор технологии определяет скорость запуска, бюджет и гибкость развития.
- CMS с открытым кодом: WooCommerce, OpenCart, PrestaShop. Гибко, низкая абонплата, но нужен хостинг и поддержка.
- SaaS: InSales, Shopify, Ecwid. Быстрый старт, меньше технической рутины, но абонплата и ограничения кастомизации.
- Конструкторы: Tilda, Wix с модулями магазина. Идеальны для малого каталога и MVP, ограничены для сложных каталогов и интеграций.
Сравнение подходов:
| Критерий |
CMS (Woo, OpenCart) |
SaaS (InSales, Shopify) |
Конструктор (Tilda, Wix) |
| Скорость запуска |
Средняя |
Высокая |
Очень высокая |
| Стоимость старта |
Низкая |
Средняя |
Низкая |
| Поддержка и апдейты |
Вручную |
Автоматически |
Автоматически |
| Кастомизация |
Максимальная |
Средняя |
Низкая‑средняя |
| Интеграции |
Любые, но трудозатратно |
Много готовых |
Ограниченно |
Подробнее о выборе читайте на странице Выбор платформы.
Пошаговый план запуска с нуля
- Исследование ниши и УТП: спрос, конкуренция, маржинальность, логистика. Сформируйте ассортимент и ценовую стратегию.
- Платформа, домен, хостинг: фиксируем технический стек, регистрируем домен, подключаем SSL.
- Структура: категории, фасеты, фильтры, поиск, карточки. Проработайте схему URL и хлебные крошки.
- Дизайн и UX: навигация, меню, баннеры, карточка товара, корзина и чекаут по сценарию в 3 шага.
- Контент: фото, описания, мета‑теги, микроразметка. Создайте страницы доставки, оплаты, контактов, FAQ.
- Оплата и доставка: подключите ЮKassa, CloudPayments, СБП, агрегаторы доставки, определите SLA и стоимость.
- Юридические документы: публичная оферта, политика конфиденциальности, обработка персональных данных, онлайн‑касса.
- Тестирование: кроссбраузерность, мобильность, скорость, сценарии покупки, оповещения, статусы заказов.
- Запуск и маркетинг: SEO‑база, контекстная реклама, ретаргетинг, email, соцсети.
- Аналитика и рост: цели в аналитике, LTV, AOV, RFM‑сегментация, A/B‑тесты.
Бесплатные варианты и как стартовать без бюджета
Можно стартовать почти без вложений, если выбрать конструктор с бесплатным тарифом или open‑source CMS на дешевом хостинге. Ограничения: брендовый домен третьего уровня, лимиты по товарам и интеграциям, комиссия платежей выше. Важно заранее понимать план масштабирования: при росте трафика перейдете на платный тариф или на CMS с кастомизацией.
Рекомендуемые бесплатные направления:
- Конструктор с бесплатным тарифом и подключением оплаты через агрегатор
- WooCommerce на недорогом хостинге плюс бесплатная тема и базовые плагины
- Ecwid free для малого каталога с встраиванием виджетов на лендинг
Бюджет и стоимость владения
Считайте не только стартовые расходы, но и TCO: домен, хостинг, SSL, темы и плагины, разработка, поддержка, реклама, комиссия платежей, логистика, фотоконтент.
Грубая вилка на 3 месяца:
- Минимальный старт: 10‑30 тыс. ₽ при самостоятельной сборке
- Комфортный MVP: 60‑200 тыс. ₽ с привлечением специалистов
- Продвинутый проект: 300 тыс. ₽ и выше для кастомной разработки
На странице Стоимость и бюджет есть калькулятор и сценарии оптимизации затрат.
Юридические требования и документы
Для легальной работы нужны:
- Публичная оферта и политика конфиденциальности
- Согласие на обработку персональных данных и cookie‑баннер
- Онлайн‑касса и фискализация платежей, система налогообложения
- Реквизиты и контактная информация на сайте
Подробности и шаблоны документов смотрите в Юридические требования.
SEO и маркетинг для первых продаж
SEO‑основа: чистые URL, корректные мета‑теги, микроразметка, уникальные описания, карта сайта, robots, быстрая загрузка. Маркетинг‑минимум: брендовый поиск, каталог в Google и Яндекс, контекстные кампании на категории и карточки, ретаргетинг, email‑серии приветствия и брошенной корзины, UGC‑отзывы.
Полные гайды читайте в SEO для интернет‑магазина и Маркетинг и продажи.
Чеклисты, таблицы и дополнительные ресурсы
- Чеклист запуска по разделам: домен, SSL, каталог, оплата, доставка, юридические страницы, тесты
- Таблицы сравнения платформ и способов оплаты
- Шаблоны ТЗ на интеграции и контент‑план
Готовы начать прямо сейчас — переходите к пошаговой инструкции.
Советуем сохранять каждое решение в архитектурном документе: платформа, структура URL, карта категорий, политика возвратов. Это ускорит масштабирование и онбординг команды.
