Начните с анализа спроса и конкурентов: сравните цены, ассортимент, условия доставки и возвратов. Сформируйте ассортиментную матрицу и УТП — чем ваш магазин лучше или удобнее. Решите вопрос логистики: склад или дропшиппинг, регионы доставки, SLA.
Соберите минимальный пакет данных по товарам: названия, артикулы, цены, остатки, атрибуты, медиа и ключевые характеристики. Подготовьте CSV или XLS‑шаблон для массовой загрузки.
Подробнее см. раздел Выбор платформы.
Спроектируйте дерево каталога до старта верстки. Применяйте фасетную навигацию с аккуратной индексацией, настраивайте хлебные крошки для понятного пути пользователя.
Рекомендации:
Пример структуры URL:
Фокусируйтесь на ясности и скорости принятия решений. Карточка товара должна отвечать на вопрос хватит ли информации, можно ли доверять магазину и как быстро купить.
Ключевые блоки карточки:
Корзина и чекаут — не более 3 шагов. Реализуйте автоподстановку адреса, СБП и быстрые методы оплаты. Покажите сроки и стоимость доставки до оплаты, добавьте гость‑чекаут.
Контент — ваш двигатель конверсии и SEO. Для каждого товара: уникальное описание, таблица характеристик, минимум 5 фото на нейтральном фоне, первое — 1000–1500 пикселей. Используйте микроразметку Product и Offer.
Таблица ролей и сроков для запуска каталога:
| Задача | Роль | Срок |
|---|---|---|
| Подготовка шаблона импорта | Контент‑менеджер | 1 день |
| Фото и ретушь | Фотограф | 3–7 дней |
| Описания и USP | Копирайтер | 2–5 дней |
| Импорт и проверки | Контент‑менеджер | 1–2 дня |
Сделайте тестовые платежи: успешный, отклоненный, возврат. Проверьте онлайн‑чеки и уведомления клиенту.
Подготовьте публичную оферту, политику конфиденциальности, согласие на обработку персональных данных. Оформите онлайн‑кассу и подключите ОФД. Добавьте реквизиты и контакты в футер и на страницу Контакты. Для cookies — уведомление и ссылка на политику.
SEO‑минимум к запуску:
Аналитика: подключите счетчики, eCommerce‑события, отслеживание брошенной корзины, цели оформления заказа. Настройте UTM‑метки и измеряйте CAC, AOV, LTV.
Проведите чек‑лист тестов: адаптив, скорость, навигация, поиск, фильтры, корзина, оплата, возвраты. Проверьте уведомления на email и SMS, статусы заказов, экспорт в CRM и 1С. Пройдите тест‑заказы на всех способах оплаты и доставки.
После старта масштабируйте каналы: контекст и шоппинг‑кампании, ретаргетинг, контент‑маркетинг, email‑цепочки. Интегрируйте CRM, склад, маркетплейсы, подключите CDP и веб‑пуши. Планируйте A/B‑тесты карточки и чекаута.
Итог: фиксируйте архитектуру и стандарты контента. Это сэкономит бюджет на каждом следующем релизе и ускорит индексацию.